Грамотный, интересный и уникальный текст — то, с чего начинается эффективное продвижение любого онлайн-проекта в поисковых системах. Роль контента на сайте как SEO-фактора остается очень весомой, поскольку текст определяет и поведение пользователей, и оценку сайта алгоритмами Яндекс и Google. За последние 10 лет понятие качественного оптимизированного текста существенно эволюционировало. Если ещё недавно написание SEO-текстов для сайта заключалось в том, чтобы поверхностно отрерайтить текст конкурента и органично вписать в него ключевые запросы, то сегодня этого недостаточно.
О том, каким должен быть текст на сайте для того, чтобы продвинуться в ТОП выдачи самых популярных поисковых систем, мы и поговорим в нашей статье.
Написание сео текстов для сайта
Лет десять назад стандартной работой SEO-копирайтера, перед которым стояла задача написать эффективный оптимизированный текст, заключалась в следующем:
- Отобрать популярные целевые запросы;
- Сделать рерайт тематического текста;
- Плотно вписать “ключи” в уникализированный текст.
После этого оптимизатору оставалось только закупить ссылки на целевые страницы и ждать апдейта поисковых систем. В те относительно далекие времена конца “нулевых” и начала “десятых” этого действительно было достаточно, и написание SEO текстов для сайта было чрезвычайно простой задачей, с которой легко справлялись даже школьники. Сегодня же такая примитивная схема не прокатит. Особенно если мы говорим о высококонкурентных нишах. Поисковые алгоритмы стали умнее, и если вы выложите на сайт SEO-текст, написанный по этим устаревшим стандартам, то, скорее всего, поисковики применят к вашему проекту санкции. А сайт попадёт под фильтры Яндекс и Google.
Ошибки при написании СЕО-статей
Что же делать, чтобы не попасть в такую ситуацию? Первое — не допускать типовых ошибок, которые часто встречаются при написании SEO-статей. Перечислим их:
-
Водность
В рунете вы наверняка встречали тексты, которые, вроде бы, грамотно написаны, но читать их неинтересно и скучно. Казалось бы, текст объемный, но ценной информации в нём практически нет — одни общие фразы. Всё это говорит о том, что в тексте много “воды” — ненужных пустых слов и оборотов. Пример такого текста: “Вы, безусловно, в курсе того, что, как ни крути, но политики всегда лгут.” Данное предложение с полным сохранением смысла можно заменить на “Политики всегда лгут”. Минимизация “воды” в тексте — одно из базовых требований, которое должно выставляться клиентом, решившим заказать SEO-тексты у копирайтера.
-
Неуникальность
Поисковые системы всегда “штрафовали” сайты, на которых размещался частично или полностью неуникальный контент. Но если раньше поисковики накладывали санкции на технически не уникальные тексты (то есть, те, что просто скопированы или скомпонованы из кусков разных текстов), то сегодня алгоритмы умеют вычислять и грубо сделанный рерайт. Даже если текст, подвергшийся изменениям, и будет на 100% уникален по сервисам text.ru или Advego, это ещё не гарантирует его успех в выдаче. Поисковик проанализирует семантику и выявит совпадения, после чего обрубит любую возможность продвинутся по целевому запросу в ТОП выдачи.
-
Безграмотность
Написание SEO-текстов требует от копирайтера безупречной грамотности, особенно если речь идёт о крупном коммерческом проекте, а не о маленьком тематическом блоге. Если во втором случае мелкие опечатки наоборот могут придавать контенту некую естественность, то безграмотный текст на страницах магазина или респектабельной компании — жесткий удар по репутации. Пользователь крайне отрицательно относится к безграмотному контенту на коммерческом сайте и, в большинстве случаев, при обнаружении ошибки принимает решение покинуть сайт. Естественно, что такая поведенческая динамика негативно скажется на продвижении.
-
“Текст-портянка”
Так на редакторском сленге называют статьи, которые написаны сплошным текстом с минимум абзацев, без заголовков и списков. Решая заказать написание SEO текстов для сайта , в техническом задании обязательно нужно указать наличие списков, подзаголовков и других элементов структурирования информации. Во-первых, “портянку” редко читают и уж тем более дочитывают — людям просто лень тонуть в этом “океане” букв. Это негативно сказывается на поведенческих показателях на сайте и на SEO в целом. Во-вторых, сами поисковики негативно относятся к текстам, в которых нет четкой структуры и логических акцентов. Написание сео текстов для сайта подразумевает наличие списков, таблиц, тезисов, инфографики, ссылок и всего того, что делает статью “живой”.
-
Заспамленность
Несмотря на то, что поисковики на каждом шагу говорят о вреде переспама ключевыми словами, до сих пор тысячи вебмастеров по всему рунету практикуют чрезмерно плотное вписывание “ключей” в тексты. Более того, стремясь захватить выдачу по как можно большему числу запросов, оптимизаторы не гнушаются вписывать в текст неестественные с точки зрения нормальной человеческой речи слова. К примеру, ключ “купить женскую сумочку недорого цена” такие горе-оптимизаторы впишут вот именно так, как есть, в то время как более грамотный и продуманный райтер разобьёт его на отдельные части и сделает естественным — что-то типа “купить женскую сумочку недорого по эксклюзивной цене”.
Каким должен быть текст на сайте
Основная проблема при заказе написания SEO-текстов у копирайтеров — это профессиональная деформация авторов. Которая проявляет себя в том, что СЕО-райтеры просто разучились писать нормальные человеческие тексты. А сеошники зациклились на технических параметрах уникальности, водности и заспамленности. Здесь стоит помнить, что даже супер-совершенный с точки зрения классического SEO текст, но бессодержательный для посетителей сайта, всегда проиграет действительно полезному тексту. Пусть даже он будет уступать по техническим SEO-показателям.
Качественная статья сочетает в себе:
- грамотность;
- уникальность;
- простоту подачи;
- адаптированность под аудиторию;
- структурированность.
Поэтому перед тем, как заказать написание текстов в копирайтинг-конторе или у независимого автора, всегда ориентируйтесь на эти 5 ключевых параметров.
Как определить качественный SEO-текст?
Качественный SEO-оптимизированный контент — это не только тот, что “нравится” поисковым системам, но и тот, что вызывает живой интерес у целевой аудитории. Поэтому оценивать эффективность написания SEO текстов для сайта нужно и с точки зрения технических параметров, и в плане отклика читателей.
- Первый этап оценки текста проводится до того, как контент опубликован на сайте. Текст проверяется с помощью сервисов SEO-анализа. Среди наиболее популярных — Адвего, text.ru, Главред. Данные сервисы показывают точные показатели водности текста, заспамленности и ряд других специфических параметров, которые помогут сделать текст максимально адаптированным под требования поисковых систем.
- Второй этап оценки проводится после того, как текст был опубликован и на соответствующую страницу сайта уже заходят первые посетители. Оценивать контент нужно по поведенческим параметрам, таким как:
- Показатель отказов в Метрике — процент пользователей, которые вышли с сайта в течение первых 15 секунд после посещения;
- Время пребывания на сайте — параметр, на который содержательность контента влияет непосредственно;
- Глубина просмотра — количество страниц, которые пользователь обходит за один сеанс посещения сайта;
- Вовлеченность аудитории — любая активность на сайте, подтверждающая заинтересованность пользователя в его содержимом;
- Дочитываемость до конца — важнейший параметр качества текста, который активно используют редакторы.
Чем лучше все описанные выше показатели, тем больше шансы сайта попасть в топ выдачи. При этом от качества контента зависит, насколько долго посетитель задержится на нем. А еще, сколько страниц просмотрит и достигнет ли целевого действия, если речь идёт о коммерческом проекте.
Перевод текста с русского на английский
Практика показывает, что и в русскоязычном, и в англоязычном сегменте сети действуют одни и те же стандарты для написания SEO текстов для сайта . Так что если вы ориентируетесь на западный рынок — есть смысл заказать перевод текста с русского на английский, чтобы эффективно продвигаться и в рунете, и в буржунете.
Итоги
Несмотря на то, что текст является одним из главных параметров, по которым поисковые алгоритмы оценивают качество сайта. Всё зависит не только от копирайтера, но и от остальных звеньев, которые обеспечивают работу того или иного проекта. Если сайт не продаёт — причина может быть не столько в контенте, сколько в плохой оптимизации бизнес-процессов.
Тем не менее, если мы говорим о SEO, то здесь тексты играют важнейшую роль, поскольку они непосредственно воздействуют и на восприятие сайта поисковыми алгоритмами, и на поведение посетителей на страницах. Так что заказывая написание текстов в копирайтинг-конторе или у частного исполнителя, следите за тем, чтобы автор соблюдал все вышеописанные рекомендации. Это существенно повысит шансы сайта пробиться в топ по высокочастотным запросам.
